讓我們把時(shí)間的指針撥回到2001年，在那個(gè)時(shí)代手機(jī)只能打電話(huà)發(fā)短信，我們的娛樂(lè)手段也不像如今這樣豐富，有一個(gè)能夠播放音樂(lè)的MP3就足矣滿(mǎn)足大部分消費(fèi)者的娛樂(lè)需求。而就在這一年剛剛回歸蘋(píng)果的喬布斯帶來(lái)了一臺(tái)能夠放在牛仔褲褲袋的超小型電子產(chǎn)品，它的出現(xiàn)幾乎讓全球所有主要行業(yè)都掀起了一場(chǎng)革命，而它的名字正是今天文章的主角——iPod。

可能很多讀者都不知道，在推出iPod之前，蘋(píng)果的主要業(yè)務(wù)是制造個(gè)人計(jì)算機(jī)，因此當(dāng)時(shí)業(yè)界都不看好蘋(píng)果，認(rèn)為它簡(jiǎn)直是瘋了，放著好好的個(gè)人電腦市場(chǎng)不做，非要跑去音樂(lè)播放器市場(chǎng)中摻一腳。然而事實(shí)證明，iPod是蘋(píng)果史上最成功的產(chǎn)品之一，它是蘋(píng)果打入消費(fèi)者市場(chǎng)的完美設(shè)備，能讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接觸到蘋(píng)果，它的意義絕不小于2007年發(fā)布的iPhone。

iPod在蘋(píng)果歷史上舉足輕重，它把音樂(lè)刻進(jìn)蘋(píng)果的DNA，用小小的“磚塊”撼動(dòng)了傳統(tǒng)唱片行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，是喬布斯時(shí)代的代表作之一。

然而就在今天，在iPod誕生21年的日子，蘋(píng)果對(duì)外宣布iPod Touch系列徹底停更，現(xiàn)有的iPod touch在銷(xiāo)售完畢后再也不會(huì)推出相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)的新品。蘋(píng)果在其官網(wǎng)中稱(chēng)：“音樂(lè)向來(lái)是 Apple 的內(nèi)核之一。iPod 以創(chuàng)新方式將音樂(lè)帶給數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)，這不僅影響了音樂(lè)行業(yè)，也重新定義了人們發(fā)現(xiàn)、聆聽(tīng)與分享音樂(lè)的方式。”

其實(shí)在蘋(píng)果的新聞稿中可以看到，蘋(píng)果官方的說(shuō)法是iPod Touch系列停產(chǎn)，但并未明確聲明iPod整條產(chǎn)品線(xiàn)都會(huì)被砍掉?；蛟S蘋(píng)果會(huì)讓iPod Touch以另一幅面孔與我們見(jiàn)面，但大概率會(huì)直接砍掉iPod的一整條產(chǎn)品線(xiàn)。畢竟對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，如今的iPod已經(jīng)失去了意義。那么曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的iPod，為何會(huì)淪落到被蘋(píng)果嫌棄的地步，蘋(píng)果還會(huì)把精力花在它身上嗎？

風(fēng)光了21年的iPod，輸給了誰(shuí)？

在長(zhǎng)達(dá)21年的發(fā)展生命周期中，iPod發(fā)展出了多條不同系列的產(chǎn)品，從最初的iPod Classic到iPod Photo，再?gòu)膇Pod mini到人盡皆知的iPod shuffle，最后則是壽命最長(zhǎng)的iPod Touch。其中有不少意義非凡的產(chǎn)品線(xiàn)，也有不少“轉(zhuǎn)瞬即逝”的產(chǎn)品。今天就簡(jiǎn)單給大家回顧一下那些對(duì)于蘋(píng)果和整個(gè)市場(chǎng)有著積極意義的iPod。

作為開(kāi)創(chuàng)者，初代iPod（后來(lái)改名為iPod Classic）必然榜上有名，“口袋里的1000首歌曲”就是iPod當(dāng)時(shí)的寫(xiě)照。體積小容量大，可以說(shuō)解決了當(dāng)時(shí)MP3的痛點(diǎn)。作為對(duì)比，當(dāng)時(shí)市面上的大部分音樂(lè)播放器最多只能裝下20首歌，而且想要把自己喜歡的音樂(lè)拷貝到播放器中的體驗(yàn)也是相當(dāng)之復(fù)雜，就算導(dǎo)入后想要快速找到相應(yīng)歌曲也是一個(gè)難題。

為了讓用戶(hù)使用iPod的門(mén)檻降低，喬布斯給它加上了簡(jiǎn)單輪盤(pán)追蹤設(shè)計(jì)，這也是iPod當(dāng)時(shí)最大的亮點(diǎn)，一改之前其他播放器只能用按鍵來(lái)進(jìn)行操作的方式，消費(fèi)者可以靠大拇指在輪盤(pán)上滾動(dòng)來(lái)進(jìn)行操作，并且，轉(zhuǎn)的時(shí)間越長(zhǎng)，列表的滑動(dòng)速度越快。

再借助于iTunes這個(gè)流媒體管理軟件，可以比較容易地把歌曲導(dǎo)入到iPod中，iPod + iTunes 的組合，讓人們可以方便的購(gòu)買(mǎi)、下載和聆聽(tīng)，提供了一個(gè)前所未有的、方便快捷的數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)模式。毫不夸張地說(shuō)，蘋(píng)果把音樂(lè)播放器又重新發(fā)明了一遍，在這款產(chǎn)品上我們也能看出蘋(píng)果對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念在當(dāng)年是十分超前的。

也是從這款產(chǎn)品開(kāi)始，蘋(píng)果開(kāi)始憑借iPod+iTunes的組合撼動(dòng)了整個(gè)傳統(tǒng)唱片行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，根據(jù)蘋(píng)果官方給出的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在 2003 年推出 iTunes Store 后，以每首歌 0.99 美元的價(jià)格出售給用戶(hù)，在 6 天內(nèi)就賣(mài)掉了 100 萬(wàn)首歌，第二年突破 1 億首歌，喬布斯表示「這將作為音樂(lè)行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)被載入史冊(cè)?！?/p>

對(duì)于當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果用戶(hù)來(lái)說(shuō)，要將網(wǎng)上下載的音樂(lè)導(dǎo)入 iPod 必須通過(guò) iTunes ，這種軟硬一體化的策略，讓iPod和iTunes一度成為蘋(píng)果最大的收入支柱。蘋(píng)果軟硬件結(jié)合的生態(tài)也在這個(gè)時(shí)候已有雛形。

但對(duì)當(dāng)時(shí)的大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其399美元（按照當(dāng)年的美元匯率來(lái)算約合人民幣5187元）的售價(jià)屬實(shí)有些貴的離譜，雖然后面幾代將價(jià)格下調(diào)至249美元，但價(jià)格依舊偏貴?；蛟S為了讓更多消費(fèi)者接觸到iPod，蘋(píng)果在2005年1月推出了定位更低的iPod shuffle系列，與同期的iPod相比，它的尺寸更小且沒(méi)有顯示屏，被蘋(píng)果稱(chēng)為世界上最小最輕巧的MP3播放器。其售價(jià)也從三四千元降至448元，相信國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者也是從這個(gè)系列開(kāi)始接觸到iPod并認(rèn)識(shí)蘋(píng)果這家企業(yè)。

事實(shí)證明，iPod shuffle系列成為了市面上最受歡迎的iPod產(chǎn)品，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2015年3月，在530萬(wàn)臺(tái)iPod中，iPod shuffle占到了180萬(wàn)臺(tái)。而且市面上也涌現(xiàn)出不少采用iPod shuffle設(shè)計(jì)的第三方播放器產(chǎn)品，iPod shuffle就像現(xiàn)在的AirPods一樣，成為了那個(gè)時(shí)代的時(shí)尚符號(hào)。

2007年，蘋(píng)果推出了最長(zhǎng)壽且在國(guó)內(nèi)知名度最高的iPod Touch系列，它與iPhone初代同年推出，同樣運(yùn)行了當(dāng)時(shí)的iPhone OS X（即iOS的前身），不過(guò)當(dāng)時(shí)想要升級(jí)系統(tǒng)需要消費(fèi)者額外付費(fèi)。之后的幾年內(nèi)，iPod Touch幾乎與iPhone同年進(jìn)步，尤其是第四代iPod Touch，它的配置與iPhone 4幾乎完全一致（除了不能打電話(huà)上網(wǎng)），在價(jià)格方面卻低了不少。

為了讓iPod Touch更接近iPhone，國(guó)外有不少“大神”通過(guò)自己的智慧創(chuàng)造了”蘋(píng)果皮“，在用上這個(gè)配件后，iPod Touch就能搖身一變成為真正的iPhone，可以說(shuō)iPod Touch是不少消費(fèi)者接觸到iOS的第一款設(shè)備。我仍記得當(dāng)時(shí)班上就有不少買(mǎi)了iPod Touch的同學(xué)再拿去給淘寶改裝成”iPhone“，只又省錢(qián)又能裝*。

從iPod Touch與iPhone越來(lái)越相似這一點(diǎn)上其實(shí)就能看出，iPod的地位已經(jīng)不像早些年間那樣不可撼動(dòng)。喬布斯曾在某次接受采訪(fǎng)時(shí)表示，能夠真正擊敗iPod的只有未來(lái)的智能手機(jī)，事實(shí)證明喬布斯是對(duì)的。能夠隨時(shí)隨地播放音樂(lè)的iPod改變了那個(gè)時(shí)代的年輕人，成為很多人懷念青春的一個(gè)寄托。但隨著iPhone設(shè)備的不斷革新，云存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在聽(tīng)音樂(lè)不受時(shí)間、地理、設(shè)備的限制，更加方便播放音樂(lè)、視頻。

但如今iPod已經(jīng)被iPhone取代，iTunes也已經(jīng)以Apple Music的身份“復(fù)活”?？梢哉f(shuō)如今的iPod Touch對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有什么存在的意義，或許停產(chǎn)也是最好的結(jié)局。

蘋(píng)果不再需要iPod，我們也是

iPod的消亡其實(shí)是必然的，隨著智能手機(jī)和音樂(lè)播放軟件的普及，已經(jīng)沒(méi)有多少消費(fèi)者會(huì)為一臺(tái)專(zhuān)業(yè)級(jí)的音樂(lè)播放設(shè)備買(mǎi)單。iPod想要存活下去，要么是成為一臺(tái)專(zhuān)業(yè)且擁有蘋(píng)果自家音頻解碼的設(shè)備，來(lái)滿(mǎn)足那些專(zhuān)業(yè)音頻發(fā)燒友的需求；要么像iPod shuffle繼續(xù)走平價(jià)路線(xiàn)，為蘋(píng)果吸引更多的潛在用戶(hù)。

但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)做法都有些不符合實(shí)際。

在面對(duì)智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的沖擊下，蘋(píng)果也拿出了自己的應(yīng)對(duì)措施，所以在2015年蘋(píng)果也開(kāi)始借鑒友商的捆綁方案，先是重金收購(gòu)了Beats Electronics并獲得其2000萬(wàn)曲庫(kù)版權(quán)后，重磅推出了屬于自己的音樂(lè)服務(wù)——Apple Music。隔年蘋(píng)果更是推出了改變整個(gè)耳機(jī)市場(chǎng)的AirPods，兩者的結(jié)合進(jìn)一步加速了iPod的“死亡”。

更重要的是，如今掌舵蘋(píng)果公司的不再是那個(gè)對(duì)硬件設(shè)施過(guò)于狂熱的喬布斯，如今的庫(kù)克更愿意在附加服務(wù)上下功夫，或許如今的蘋(píng)果已經(jīng)不再需要像以前那樣去改變世界。也不再需要再去思考如何造出第二臺(tái)“iPod”。歸根結(jié)底，“殺死”iPod的既不是iPhone，也不是云音樂(lè)平臺(tái)，而是蘋(píng)果自己。

正如iPod之父Tony Fadell所說(shuō)，如果沒(méi)有當(dāng)年的iPod，就肯定不會(huì)有現(xiàn)在的蘋(píng)果和iPhone。確實(shí)，在長(zhǎng)達(dá)21年的壽命中，iPod給蘋(píng)果帶來(lái)了無(wú)數(shù)靈感，也正是因?yàn)樗O(píng)果才得以探索出一條成功的軟硬結(jié)合的服務(wù)道路，這種服務(wù)不但能夠提升用戶(hù)的體驗(yàn)，更重要的是它能夠給蘋(píng)果帶來(lái)更多的利潤(rùn)。iPod雖然已經(jīng)離去，但它對(duì)蘋(píng)果的深遠(yuǎn)影響仍未結(jié)束。

或許未來(lái)，iPod會(huì)以另一幅面孔和我們見(jiàn)面，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，如今的iPod已經(jīng)難以承載起音樂(lè)播放的角色，更有可能的是成為蘋(píng)果的游戲機(jī)。結(jié)合之前蘋(píng)果做iPod Touch的思路，它的性能表現(xiàn)其實(shí)跟同年的iPhone都差不多，在不支持通信模塊的情況下，可能會(huì)有著更好的性能釋放，也更適合那些喜歡玩手游的用戶(hù)。

再問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，我們真的還需要iPod嗎？如果單指音樂(lè)，我們可能更希望蘋(píng)果能夠推出一款音質(zhì)和支持協(xié)議更加完善的AirPods，而不是期望出現(xiàn)一臺(tái)帶著耳機(jī)孔的iPhone 13。而在手游方面，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)讓iPod Touch以另一個(gè)角色“復(fù)活”或許是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。

再見(jiàn)，iPod，希望下次再見(jiàn)面你能變得更好。

來(lái)源：雷科技數(shù)碼3C組
編輯：定西